El cooperativismo lleva años enfrentando un reto silencioso. Buena parte de los asociados, los líderes y los órganos de dirección del sector solidario pertenecen a las generaciones que construyeron el sector desde hace décadas, y esto ha sido positivo e inmensamente gratificante. Sin embargo, hemos dejado a las nuevas generaciones al margen.

En CooGómezPlata lo vimos con claridad en nuestras propias cifras: de cada 100 asociados, solo 7 son jóvenes.

Nuestra experiencia de más de 40 años nos permitió observar también que este dato no es un problema exclusivo de una cooperativa, sino una señal para todo el sector. Si el cooperativismo no logra conectar con quienes representan a la juventud en la actualidad, corre el riesgo de seguir convirtiéndose en un modelo que las nuevas generaciones admirarán de lejos y que no sentirán como propio.

Por eso decidimos actuar. El 3 de agosto lanzamos nuestra campaña Jóvenes Fuera de Guion, una iniciativa con la que buscamos reconocer, impulsar e incentivar el talento joven de nuestro territorio para abrir esta conversación que le compete a todo el sector solidario.

Comenzamos por cambiar nuestro pensamiento sobre la juventud

A la nueva generación le dicen de todo: tercos, que no aguantan nada, que no respetan el orden, que para qué tanto afán. Jóvenes Fuera de Guion parte de mirar esa historia sin prejuicios. En CooGómezPlata nos propusimos observar sin etiquetas ni prejuicios. Así nos dimos cuenta de que esta es la generación que se tira al agua, que prefiere equivocarse a no haberlo intentado, que no pide permiso para seguir sus sueños y tampoco espera el momento indicado para empezar.

Para comunicar ese espíritu, nos propusimos abandonar la estética corporativa para adaptarnos a un lenguaje cercano a la juventud. Nuestra campaña deja claro, desde el momento uno, que esto no es un trámite institucional, sino una experiencia que los jóvenes merecen y quieren vivir.

Esta decisión estratégica nos permite acercar a las nuevas generaciones al modelo solidario, entendiendo que primero hay que hablarles en su propio lenguaje.

Nos enfocamos en entregar una experiencia

Jóvenes Fuera de Guion invita a jóvenes de Gómez Plata, Carolina del Príncipe, Santo Domingo y Medellín a postularse en seis categorías que reflejan las formas en que ya están construyendo su presente: ahorro cooperativo y finanzas personales, emprendimiento y negocios, cooperativismo y solidaridad, tecnología e innovación, artes escénicas y deportes.

La postulación es voluntaria y se hace a través de las redes de cada participante: graban un video contando su historia, quienes son, que hacen, y por que es un jóven fuera de guion, lo publican, nos etiquetan y usan el hashtag #JóvenesFueraDeGuion. Esta autopostulación cumple una doble función. Garantiza que quien entra al proceso lo hace porque quiere participar de verdad y convierte cada video en contenido orgánico que multiplica el alcance de la campaña, porque son los propios jóvenes y sus comunidades quienes lo comparten.

Pero lo que distingue a Jóvenes Fuera de Guion son cada una de las experiencias que viven los jóvenes para acercarlos al modelo cooperativo:

• Cuatro formaciones virtuales en finanzas para emprendedores, liderazgo, marketing digital y cooperativismo juvenil, abiertas a todos los participantes, sin importar su categoría.
• Un camping en el que el proceso deja de ser individual y se convierte en comunidad, con retos y desafíos pensados para vivir el cooperativismo.
• Un evento final de reconocimiento que celebra a quienes decidieron escribir su propia historia en una gala de premiación.

En cada etapa, el mensaje de fondo es el mismo que sostiene al cooperativismo desde su origen: juntos se llega más lejos.

Una invitación al sector

CooGómezPlata comparte esta apuesta con la certeza de que el relevo generacional es una conversación pendiente para todo el cooperativismo. Ninguna cooperativa resuelve sola el desafío de conectar con las nuevas generaciones, pero cada iniciativa que lo intenta abre camino para las demás. Por eso, compartir lo que hacemos (y lo que aprendemos en el proceso) es también una forma de cooperar.