En el sector cooperativo, hablar de cercanía, solidaridad y bienestar es habitual. Por eso, si todas las cooperativas hablamos de lo mismo, ¿cómo encontrar nuevas maneras de ser relevantes para el público al que nos dirigimos?
En CooGómezPlata creemos que la creatividad tiene un papel fundamental en ese propósito. No se trata únicamente de diseñar campañas atractivas o encontrar mensajes originales, sino de identificar oportunidades en nuestro entorno para fortalecer la relación con los asociados, promover mejores hábitos financieros y contribuir al desarrollo de las comunidades.
Por eso, nuestras campañas parten de una pregunta:
¿Qué está pasando en la vida de las personas y cómo podemos conectar esa realidad con nuestro propósito cooperativo?
Del conocimiento del territorio a las experiencias que generan valor
Una estrategia creativa comienza mucho antes de diseñar una pieza publicitaria. Empieza al observar las costumbres, los intereses, los desafíos y las aspiraciones de las personas.
Esta manera de entender la comunicación nos ha permitido conectar el cooperativismo con experiencias cotidianas, desde la emoción de completar un álbum hasta la pasión por el fútbol o el orgullo de reconocer el talento de nuestros jóvenes.
Y lo más importante: cada idea busca traducirse en una acción concreta de la cooperativa.
Pequeños ahorros, grandes sueños: aprender a ahorrar mientras exploramos Antioquia
¿Cómo podemos lograr que las infancias vean el ahorro como una aventura y no como una obligación?
De esta pregunta nació Pequeños ahorros, grandes sueños, una campaña que conecta la educación financiera infantil con el descubrimiento de nuestro territorio.
Su protagonista es Exploradores de Antioquia, un álbum ilustrado que invita a los niños a conocer la riqueza cultural y natural de nuestra región mientras construyen el hábito del ahorro.
La experiencia está vinculada al producto de ahorro de menores: los niños reciben láminas a medida que realizan nuevos depósitos, de manera que completar el álbum depende de la constancia.
Así, una herramienta creativa se convierte en un incentivo para ahorrar periódicamente y en una oportunidad para que las familias acompañen la formación financiera de sus hijos.
Conoce más sobre Pequeños ahorros, Grandes sueños.
La Polla de tus Sueños: cuando la pasión por el fútbol nos invita a ahorrar
En Colombia, el fútbol es mucho más que un deporte. Es conversación, emoción y una pasión que compartimos en familia, con los amigos y hasta con los vecinos.
Durante el Mundial de 2026 decidimos aprovechar esa conexión cultural para plantear una pregunta diferente: si somos capaces de apostarle con tanta pasión a nuestra selección, ¿por qué no apostarle también a nuestros sueños?
Así nació La Polla de tus Sueños, una campaña que transformó la tradicional polla mundialista en una herramienta para definir metas financieras.
A través de una papeleta, los participantes podían escribir sus sueños, establecer cuánto dinero necesitaban y fijar una fecha para alcanzarlos. Después, podían acercarse a la cooperativa para recibir orientación y elegir un producto de ahorro que les permitiera comenzar.
La creatividad, en este caso, sirvió como puente entre una tradición popular y una decisión financiera: empezar a ahorrar con un propósito claro.
Conoce más sobre La Polla de Tus Sueños.
Jóvenes Fuera de Guion: reconocer el talento joven para construir futuro
En CooGómezPlata identificamos un desafío: de cada 100 asociados, solo catorce son jóvenes. Así nació Jóvenes Fuera de Guion, una campaña que reconoce el talento de quienes emprenden, innovan, crean y transforman sus comunidades.
A través de postulaciones en seis categorías, espacios de formación y experiencias de reconocimiento, buscamos fortalecer la participación juvenil y acercar el cooperativismo a sus proyectos de vida.
Así, la creatividad se convierte en una herramienta para responder a uno de los grandes desafíos del sector cooperativo: el relevo generacional.
**Conoce más sobre Jóvenes Fuera de Guion.**
La creatividad no termina cuando finaliza una campaña
En estos ejemplos la idea creativa es apenas el punto de partida, pues detrás de cada campaña existe un objetivo que trasciende la comunicación. Queremos que más niños aprendan a ahorrar, que más personas construyan metas financieras y que más jóvenes encuentren oportunidades para desarrollar su talento.
En CooGómezPlata entendemos las campañas como una herramienta para acercar el propósito cooperativo a la vida cotidiana de las personas.
Y es que la verdadera magia no está en tener una buena idea. Está en convertirla en experiencias y acciones que hagan del cooperativismo una experiencia cercana, útil y significativa para nuestras comunidades.
Ahí está nuestro mayor desafío: seguir encontrando, en la riqueza de nuestro entorno, nuevas maneras de construir bienestar juntos.
