En CooGómezPlata lanzamos La Polla de tus Sueños, una campaña que toma la pasión con la que vivimos el Mundial cada cuatro años y la convierte en una invitación a ahorrar para los sueños propios. Una propuesta nacida de la convicción de que las cooperativas también podemos hacer campañas creativas y cercanas, capaces de llegar hasta lo más profundo de nuestros asociados.
Una campaña que nace de leer el contexto
Cuando llega el Mundial, en los pueblos de Antioquia siempre aparece la misma pregunta: «¿Y vos en qué polla estás?». Es parte del ritual. Se anota a los favoritos, se discute si la Selección pasa de fase, se apuesta una platica con los compañeros.
Por eso, en CooGómezPlata decidimos escuchar esa conversación con atención y entendimos algo esencial: a los hinchas del fútbol no hay que pedirles que dejen de apostar; hay que sumarse a su pasión y proponerles algo más. Así nació La Polla de tus Sueños, una polla extra para jugar, donde el equipo titular son los sueños del asociado y el partido se gana ahorrando.
Porque, así como ellos se emocionan con cada gol de la Selección, nosotros también queremos emocionarnos con cada paso que dan hacia la casa propia, el negocio, el viaje o el estudio. Desde la cooperativa leemos contextos porque queremos convertirnos en el lugar seguro para quienes piensan en cumplir sus sueños y aún no saben cómo.
Convertimos una campaña en una experiencia
La Polla de tus Sueños la creamos con corazón propio. Su personaje, Pollo, es el anfitrión que acompaña al asociado durante todo el mes y nos recuerda algo bonito: «En esta polla, vos sos el técnico, el árbitro y el campeón».
Escribimos un manifiesto narrado como una jugada de fútbol, donde el jugador esquiva la deuda, recibe el pase de la cooperativa y, al final, ve su sueño esperándolo al fondo del arco. Diseñamos una camiseta oficial para el Mundial, pensada para que los asociados la sientan tan suya como la de la Selección. Y construimos una mecánica sencilla y presencial, que invita al asociado a entrar a la agencia y comenzar a jugar el partido por sus propios sueños.
La campaña se convierte así, en cada uno de sus pilares, en una experiencia que apela por completo a la pasión que vive el hincha durante el Mundial.
Cómo funciona
Durante junio, cualquier asociado puede acercarse a una de nuestras agencias y pedir su papeleta de La Polla de tus Sueños. En lugar de espacios para anotar resultados de partidos, tiene espacios para escribir sueños: cuál es, para cuándo lo quiere cumplir y cuánto necesita.
Con la papeleta llena, un asesor lo acompaña en el siguiente paso: elegir el producto de ahorro que mejor le sirva a esa meta. El asociado abre una cuenta nueva o reactiva una que ya tenía, y arranca el camino.
Quienes participan en la campaña pueden dar un aporte adicional de $50.000 para llevarse la camiseta oficial de CooGómezPlata para el Mundial 2026. Es nuestra forma de decirle al asociado que va con todo: hincha por la Selección y, de paso, hincha por sus propios goles.
Por qué importa que una cooperativa lo haga así
Durante mucho tiempo se pensó que las cooperativas debían comunicar de forma institucional, distante, conservadora. Nosotros queremos hacerlo diferente. Creemos que ser una cooperativa moderna no es renunciar a la cercanía, sino ponerla al servicio de una comunicación más viva y más creativa, que nos permita leer contextos y entender nuestro territorio. Si nuestros asociados son el corazón de las cooperativas, ¿por qué insistir en comunicarnos de manera distante y fría?
La Polla de tus Sueños es nuestra forma de demostrarlo. Es una invitación a que el ahorro se sienta como lo que de verdad puede ser: una emoción compartida, un partido que se juega de a poco, una meta que se celebra como un gol.
